Чем отличается профессиональная косметика

Уходовую косметику условно делят на 3 сегмента: масс-маркет, премиальную (люксовые линейки) и профессиональную (космецевтика, дерматокосметика). К какому сегменту относится продукция определенного бренда – зависит от его целевой аудитории и подходов к разработке косметических средств. Далее мы подробно рассмотрим, чем профессиональная косметика отличается от массовой и премиальной.

Масс-маркет

Продукты этого сегмента:

• масштабно представлены в свободной продаже;
• ориентированы на широкую аудиторию, тренды и общие запросы;
• предназначены для домашнего ухода и поддержания кожи в хорошем состоянии, без претензий на коррекцию несовершенств;
• используют универсальные щадящие формулы с базовыми активными компонентами в небольших концентрациях;
• имеют минимальную себестоимость;
• доступны большинству покупателей;
• хорошо узнаваемы благодаря активному маркетингу;

Премиум-косметика

Уходовая косметика премиального сегмента сочетает высокое качество, красивое оформление и приятное впечатление от применения. Кроме инновационных формул с дорогими компонентами, большое внимание производители таких продуктов уделяют их эффектной визуальной подаче, созданию изысканных ароматов и приятных текстур. Кроме того, премиум-бренды делают акцент на персонализированном подходе, выстроенной истории и привлекательном имидже.

Профессиональная косметика

Проф. Косметика может носить название – космецевтика или дермокосметика. Она предназначена для эффективного решения конкретных косметологических задач. Как правило, она содержит биологически активные вещества с клинически подтвержденной эффективностью, в т. ч. направленные на борьбу с определенными несовершенствами кожи. Причем активы входят в состав в подтвержденной рабочей концентрации, которая определяется с помощью лабораторных и клинических исследований.
Состав таких средств разрабатывается вместе с дерматологами и трихологами специально для борьбы с определенной эстетической проблемой: пигментацией, акне, возрастными изменениями, себореей и т.д. Специальные системы доставки активных компонентов обеспечивают их работу на клеточном уровне в глубоких слоях кожи, где необходимо простимулировать биохимические процессы.

Перечислим подробнее, чем профессиональная косметика отличается от обычной:

• Более высокое содержание активных веществ. Точно выверенные формулы с рабочим процентом ввода активов. Например, Крем для комплексного ухода за проблемной кожей тела содержит 5% ниацинамида для снижения проявлений акне и постакне, 5% азамида для нормализации себосекреции, 2% салициловой кислоты для растворения комедонов, 1% метилсульфонилметана для успокоения и заживления кожи. Совместно и в комплексе с остальными ингредиентами они профессионально заботятся о проблемной коже, уменьшают количество воспалений, регулируют выработку себума, осветляют кожу и препятствуют образованию рубцов;
• Способность проникать в глубокие слои кожи и стимулировать биохимические процессы, например, ускорять регенерацию, укреплять сосуды, налаживать себосекрецию. В частности, активные сыворотки и кремы M.AKLIVE имеют ламеллярную структуру, поэтому отлично воспринимаются кожей, доставляют активы в ее глубокие слои и эффективно работают на клеточном уровне;

• Стимуляция структурных изменений дермы и благодаря этому длительный результат;
• Успешное применение для профилактики и устранения различных несовершенств. Например, Активная сыворотка WHITENING THERAPY помогает восстановить ровный тон лица и уменьшить интенсивность пигментных пятен, серум ACNE THERAPY профессионально борется с воспалениями, сыворотка ROSACEA THERAPY снижает чувствительность кожи, проявления розацеа и купероза, а серум ANTI-AGE PEPTIDE уменьшает глубину морщин и замедляет процессы старения;
• Использование качественных натуральных компонентов и инновационных разработок, таких как системы доставки активов в глубокие слои кожи с последующим медленным высвобождением. Финансирование научных исследований, направленных на поиски новых ингредиентов и технологий. Например, сыворотки M.AKLIVE для ретинолотерапии содержат молекулы ретинола, инкапсулированные в циклодекстрину. В отличие от обычного ретинола, его инкапсулированные молекулы доставляются вглубь кожи в защищенном стабильном состоянии, а затем постепенно высвобождаются. Благодаря этому обеспечивается пролонгированное воздействие актива, повышается его эффективность и уменьшается риск реактивного ответа;
• Легкие, быстро впитывающиеся текстуры – значит, профессиональная косметика не перегружает кожу и не оставляет липкой маслянистой пленки;
• Важность корректного выбора (по типу или состоянию кожи) и правильного использования с точным соблюдением схемы нанесения. Бесконтрольное использование космецевтики с высокоактивными компонентами может спровоцировать раздражение, пигментацию и другие негативные последствия. Например, сыворотку с инкапсулированным ретинолом 0,4% нужно наносить строго на ночь, начиная с 1 раза в неделю и постепенно увеличивая частоту нанесений до 5 раз в неделю. По утрам необходимо защищать кожу санскрином с SPF не ниже 30. Иначе вместо мощного анти-эйдж эффекта и уменьшения воспалений можно получить ретиноевый дерматит;
• Меньший охват аудитории. Реализация через магазины производителя, салоны, клиники, официальных представителей и дистрибьюторов;
• Простой лаконичный дизайн. Космецевтику выбирают осознанно, обращая внимание не на яркий вид упаковки, а на репутацию бренда и отзывы специалистов (косметологов, дерматологов, трихологов);
• Клинически подтвержденная эффективность и безопасность продуктов, прохождение строгих проверок и испытаний. В частности, Крем для восстановления микробиома прошел клиническое тестирование с участием 25 добровольцев, подтвердил свою гипоаллергенность и одобрен дерматологами для использования взрослыми и детьми 0+ лет;

В продолжение темы предлагаем вашему вниманию статью об увеличенных, профессиональных объемах космецевтики M.AKLIVE.